以前的拆卸：

一万个单词要拆卸！粉丝登阅读产品设计的全面而深入的分析

编者注：本文完全拆除了Fan Deng Reading的产品设计，从多个方面，例如产品肖像，阅读服务，内容服务和会员服务。

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1。简介

1。内容结构

全文具有8517个单词，分为五个部分，即介绍，产品肖像，内容服务，货币化服务和设计摘要。您可以通过以下思维图对本文的内容结构有一个全面的了解。

2。适合人群

第一类是UI/交互设计人员可以跳出执行级别，并考虑Qiongdi的产品设计策略，并提高产品分析功能；

第二类是产品经理/运营，通过全面的产品设计拆卸和策略扣除，获得产品设计参考；

第三类是，体育产品行业的从业者通过全面的Dongqiudi拆卸来获得竞争对手设计的参考。

3。分析模型

我们主要使用三种模型来拆卸产品的功能和设计。由于没有权威的官方数据，因此我们更多地考虑了Qiudi为何以扣除的形式设计这种方式。

第一个是增长模型。由Dave McClure提出的，包括用户获取，用户激活，用户保留，收入获取和用户建议，分别与用户生命周期中的五个重要链接相对应，并且主要用于分析产品的功能价值。

第二个是上瘾的模型。尼尔·菲尔（Neil Fael）建议，通过对数千种习惯产品的研究，可以总结产品。如果您想让用户习惯并上瘾，可以遵循四个步骤：触发，行动，可变的奖励和投资。设计主要用于分析产品的功能价值并得出产品的战略设计。

一万字阅读笔记！产品设计宝藏“上瘾”的全面解释！ （优越的）

人们为什么每天都会浏览时刻和杜林，而他们不能只停止几个小时？

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一万字阅读笔记！产品设计书“上瘾”的全面解释（第2部分）

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第三是社会心理学。它主要结合了Cialdini社会心理学“影响力”的六个有说服力的原则 - 互惠，承诺和一致性，社会认同，偏好，权威和稀缺性，以推断产品设计的用户心理设计，这主要用于推导产品的策略设计。

2。产品肖像

1。产品简介

Dongqiudi是一个体育应用。第一个版本于2013年12月5日发布。根据Iresearch Qianfan于2022年8月的最新数据，Dongqiudi的每月活跃用户为301.8亿。 Dongqiudi拥有现场播放的版权，例如中国超级联赛，德甲联赛和足总杯。随着多年的积累，它吸引了许多国内和外国富人俱乐部，足球媒体和运动员开设官方的Dongqiudi帐户。目前，它是国家用户规模，也是最具影响力的足球内容平台和社区。

2。商业模式

①客户细分

Dongqiudi的客户群主要是足球迷，年龄范围为24-35岁，主要是男人。根据官方数据，在足球迷小组中，Dongqiudi应用程序的渗透率高达83％。从这些数据中，我们可以看到Dongqiudi是涵盖大众足球用户组的产品。它不仅为用户提供了专业的足球信息，实时广播，体育彩票和游戏服务，而且还满足了许多利基用户群体的需求。例如，星级交易，事件持有曝光等等。

②价值主张

理解足球的价值主张是了解足球并更好地了解您。

③频道访问

Dongqiudi主要通过在线媒体平台（例如微信，微博（566,000），Douyin（110万球迷），Zhihu和Xiaohongshu（37,000）吸引新的流量，还将使用赞助线。我们将促进足球比赛，例如足球火花慈善计划等，并将直接投资于促销广告，例如投资世界杯，欧洲杯和五个欧洲五个主要联赛，并邀请世界超级巨星认可产品。

④客户关系

Dongqiudi主要通过社区，圈子和粉丝团体与用户建立密切的关系。

⑤收入来源

Dongqiudi的收入来源主要通过成员VIP，购物中心，体育彩票，游戏和广告获得收入。

⑥核心资源

Dongqiudi已经深入参与了足球场已有十年了，并且在技术，数据，资源，声誉和粉丝中都积累了很多可靠的积累。

⑦关键业务

Dongqiudi的核心业务包括足球信息，粉丝社区，体育彩票，游戏现场直播，星级交易和游戏等。

⑧重要合作伙伴

第一类是体育产业中的知识创造者，它通过合同合作（例如专栏和Taocai di）向平台输出高质量的内容；第二类是体育运动员，评论员和体育从业人员，在FAW Emperor的发展中，我们将建立FAW皇帝并与粉丝进行深入的沟通，以提高我们的个人知名度和影响力；第三类是体育机构和俱乐部，例如亚足联和欧洲主要联赛，所有的富皇帝都开设了Faw Emperor。球号，沟通并尽快与中国球迷互动，以提高球队的受欢迎程度和影响力。

⑨成本结构

作为一家互联网产品公司，Dongqiudi的成本主要是产品运营和开发劳动力。

3。用户肖像

Dongqiudi的用户组主要是男性用户，占75.55％；就年龄分配而言，用户组是31-35岁的年龄段，占39.55％，其次是24至30岁的用户，占33.21％。 ;从用户的消费能力中，了解Qiudi的中高级消费者的比例为67.11％；从区域分配的角度来看，第三级城市的用户最多，占21.62％，新的一级城市占23.05％，二线城市占19.39％的一级城市，仅占12.42％的占12.42％与广东省最大，山东和四川省排名前三。

4。信息结构

Dongqiudi的第一级菜单包括首页，游戏，主队，发现，数据和用户中心。 “ Home”使用多方面的信息流方法，根据用户兴趣，标签和浏览记录推荐新闻，包括流行的列，例如头条，选择，新闻，游戏等； “游戏”主要为球迷提供最新的足球，篮球比赛中体育赛事的现场直播，球迷可以与现场广播室的专家互动； “主队”是为球迷建立自己喜欢的球队，当球队开始比赛时，将尽快通知球迷。 “数据”主要针对球迷提供季节性联赛排名，得分，得分手名单和主要主流联赛的时间表； “用户中心”被设计为抽屉导航，该导航汇总了Dongqiudi整个产品的其他功能的入口，例如事件，慈善足球，系统设置以及其他功能。从信息结构来看，mingqiudi的产品函数并不复杂。

5。重要的迭代记录

根据QIMAI数据统计的数据，Dongqiudi应用的第一版于2013年12月5日发布。截至11月20日，该应用程序版本已更新为v7.8.8版本，并且在过去一年中已更新了版本的数量已经有17次。

版本的重要迭代记录

6。产品生命周期

根据Iresearch Qianfan的2022年8月数据，Dongqiudi的每月活跃用户数量为301.8亿。官方数据已发布。目前，Dongqiudi的下载次数已超过1.5亿次，注册用户为4000万。在足球迷们中，Dongqiudi的用户渗透率超过82％，使其成为中国最大的足球聚合平台。 Dongqiudi在2016年获得了C系列融资。Dongqiudi明年即将超过10年，目前正处于产品生命周期的成熟度，目前正专注于商业货币化的探索和创新。

7。竞赛图表

截至2022年11月21日，Dongqiudi App在Apple App Store Application Market的体育类别中排名第11位，Tencent Sports排名第一，每月活跃用户为120.575亿；在体育彩票类别中，Dongqiudi排名第一，是中国体育彩票的每月活跃用户的三倍；在体育信息类别中，HUPU以每月55.5万名活跃用户排名第一，而Dongqiu皇帝排名第二。

3。内容服务

“内容服务”是产品实现用户保留的关键方法。作为足球媒体，大钟皇帝不仅涵盖了五个主要的欧洲联赛，而且还包括有关中国超级联赛，中国联赛第一，电子竞技和其他联赛的信息，为球迷提供了丰富的内容。作为一个社区，Dongqiudi使用UGC用户来生产内容模式，吸引了全国各地的许多足球爱好者和创作者加入平台和设计界（粉丝可以根据自己的喜好加入不同的圈子，例如Real Madrid Fan Circle和MEI列，例如Western Fan Circle为全国各地的粉丝提供了一个足球平台，沟通和娱乐。观看游戏或需要付费。

1。内容频道

作为一个足球媒体社区，Dongqiudi的内容渠道主要分为以下类别。通过联赛，有五个主要的欧洲联赛（英超联赛，西甲，德甲联赛，三角洲和利格1），中国超级联赛和中国联赛。按内容长度，有“新闻”（每天提供最新的足球信息）；根据内容质量，有“选择”和“深”；根据利益，有“遵循”和“头条新闻”；根据沟通形式，有“视频”；其次，还有诸如电子竞技和彩票之类的列。从内容频道设计的分类来看，Qiudi的内容非常扎实，可以满足不同粉丝的需求，但是缺乏内容设计的创新，这更简洁。

①头条新闻

“ toutiao”是Qiu皇帝的主页，它使用的信息流拥有成千上万的人和面孔向用户推荐足球信息。头上的旋转木马主要是当天或一周中的热门活动或活动。旋转木马下面的内容是当天热门比赛的预告片或分数，因此粉丝可以尽快获取游戏数据。从第一个屏幕开始，该平台主要结合用户的个人兴趣，标签和主队（粉丝组通常选择一个主队。 。

新闻详细信息页面

足球社区是一个充满爱与恨的世界。例如，皇家马德里和巴塞罗那，AC Milan和Inter Milan的球迷常常不兼容，因此他们在足球新闻的评论部分中通常非常忙，甚至构成了独特的粉丝文化。从Dongqiudi的内容详细信息页面中，我们可以看到Dongqiudi的用户非常活跃。标题上有数百个评论，甚至一个评论都支持多个评论，喜欢，分享和报告。 ，非常活跃。

用户主页

“用户主页”主要是指用户的个人主页，主要包括四个内容：发布，评论，关注和粉丝。用户可以互相关注，但不支持发送私人消息或其他互动方法，也无法建立更深层的关系链接。

②特色

“选定”主要根据信息的普及而设计，并分为五个部分：今天的活动，战斗报告，12小时热，24小时的热以及今天的推荐从上到下。本专栏的设计有助于允许粉丝在过去24小时内看到流行新闻，并避免由于个性化的推动而错过当天的重要新闻。

circle

“ Circle”就像邮政栏一样，用户可以加入他们喜欢的圈子并与其他用户进行通信。 Fuqiu皇帝的圈子非常丰富，包括由俱乐部，国家队和明星建立的圈子，以及根据用户利益和爱好建立的圈子。根据官方数据，足球彩票圈中的职位数量超过1000万，欧洲明星队的职位数量超过100万。可以看出，用户活动非常高。圆形设计的本质是将用户分割，使粉丝们拥有共同的爱好，从而建立用户关系并最终改善用户保留。

2。了解球号

Dongqiudi是一个UGC内容模型粉丝社区，社区内容主要由用户创建。 Touqiu号码分为两种类型：公司机构和个人自我媒体。公司机构主要针对国内外俱乐部和足球媒体组织，个人自我媒体主要针对的是热爱足球创造的球员教练和球迷。

理解足球号码有两种类型的认证。第一个是个人认证徽标Huang V，主要针对在该行业中享有一定声誉的记者，玩家，KOLS和杰出创作者；第二个是集团认证徽标Blue V，主要针对具有公众影响力的主要俱乐部，媒体和团体。

作为知识创建平台，创作者还可以通过写作获得交通曝光，从而形成封闭的内容创建循环并为社区提供专业信息内容。根据发布的官方数据，Dongqiu的皇帝吸引了许多著名的俱乐部开设了Dongqiu帐户，包括AFC，五个欧洲五个主要联赛中的许多巨型球队以及中国男子和女子足球队。它是星光熠熠的，具有极大的吸引力。

3。竞争

“比赛”专栏主要为球迷提供了比赛预览和主要足球联赛的现场直播。从事件分类来看，Dongqiu的皇帝包括世界足球界几乎所有主流和非主流联赛。从最受欢迎的五个欧洲联赛到南美联赛，例如巴基斯坦联赛，阿拉伯联赛和摩卡咖啡，都有比赛的播放资源和准确的数据。 。

①直播室

现场广播室分为现场广播公司，粉丝现场广播公司和专家Live Broadcaster。 “ Live Broadcasting Jun”是正式的实时广播室，对Dongqiudi的官方解释负责该官员。 “ Fan Live Room”是关于粉丝一起聊天和观看足球的。就像在B站观看视频弹幕。它非常活跃，属于一种独特的理解足球文化。

“专家直播房间”增加了很多足球彩票内容。首先，了解Qiudi的足球彩票专家负责解释比赛。其次，他们自己的体育彩票计划将在比赛中将球迷推向球迷。用户需要购买专家提示或打开红色列表成员观看，这对激活付费用户有很大帮助。

②数据

竞争情况

“游戏条件”是记录游戏的真实数据，包括游戏动力学（GIF动画），高级玩家，进攻性心率图表，技术统计和完整事件。

阵容

“ Linet”记录了整个比赛中运动员的详细数据，包括比赛时间，进球，投篮命中率，跑步距离和比赛得分。

③竞争彩票

智力

“信息”是一项付费服务​​。用户需要启用小米会员资格（Dongqiudi Football Lottery会员服务，价格为每月588元），然后才能检查。从内容设计的角度来看，它非常丰富，包括专家解决方案，欧亚比较，高斯大和小球，成员排他性的智能，收益和损失的时间分布，Betfair的热和寒冷的分布以及Big Bets等。这是Dongqiu皇帝的核心高质量内容。通过实时查看场景，激活VIP的用户的激活率增加了。

分析

“分析”内容包括猜测获胜者（粉丝投注数据），大数据提示（付费服务），最新结果，接下来的三场比赛，全面的强度（包括最后10场比赛，平均目标等），场景控制（控制） ）球率等），双方的特征（射击效率，投篮次数等），角球踢，半场比赛（在过去10场比赛中得分的平均进球）和赛车统计（犯规，红色和黄色牌）。

专家

“专家”主要是指dongqiudi彩票领域的足球彩票专家。这是Dongqiudi足球内容的核心创意团队。他们通过对游戏的分析输出准确的投注计划，用户需要购买以查看它。

指数

“索引”是指欧亚大投注公司主要的现场比赛几率的数据。本列为用户提供了更全面的投注参考。

4。数据

数据分为七个类别：欧洲足球，亚洲足球，美式足球，非洲足球，全球足球，篮球和电子运动，涵盖了世界上几乎所有足球联赛。

积分主要检查当前联盟的积分排名，包括胜利，平局，输球，进球和承认。

玩家列表上的数据非常详细，您可以从《得分手》列表，辅助列表，钥匙传，射击，越位，拦截，成功的通行证，窃取，窃取和清除率中检查几乎所有玩家的游戏数据。

团队名单和球员名单也非常相似，晶粒尺寸非常好，包括得分的进球数量，保留罚款的球拥有率以及领先的积分损失。

时间表主要提供当前的联赛比赛进度，这对于球迷来说很方便。

Dongqiu的皇帝还为粉丝提供了过去季节的数据查询功能，甚至可以追溯到1986 - 87年的赛季。这就像一个足球博物馆，在过去的几个赛季中，球迷可以在这里检查大联盟和球队的详细数据，这非常方便。这种专业和强大的数据服务还可以提高粉丝对产品的满意度并改善用户保留率。

①团队主页

“英尺主页”包含8个内容模块：团队的当前记录，动态，数据，数据，玩家，圈子，信息和传输。

“动态”是要总结团队的新闻和信息，以便粉丝可以看到与俱乐部有关的所有新闻。

“时间表”显示了球队当前的赛季比赛记录。皇帝还提供了历史季节查询功能，可以追溯到1920赛季，其跨度超过100年。

“数据”主要显示本赛季的团队联盟数据，包括进攻，组织，国防，主要参与者和其他数据。 Daqiu的皇帝在过去的10个赛季中算出了团队数据，这是非常完整的。

“玩家”主要显示团队当前的球员信息，包括外观，目标，助攻和合同到期时间的数量。

“ Circle”与团队的粉丝圈有关，用户可以在圈子中发布并与其他粉丝进行通信。

“信息”显示了团队的历史数据，数据非常丰富，包括过去的主教练，球队历史记录（进球，外观记录），荣誉记录（联赛冠军，杯赛冠军等）。

“转移”是为了计算团队的球员转移和转移记录，包括球员的转移和转移费以及转移费。 Daqiu的皇帝计算了过去10个赛季的数据传输记录。

②播放器主页

“播放器主页”是显示玩家的详细信息，主要包括玩家的动态，数据，能力值和信息。

“数据”计算了球员在联赛，杯赛和国家队中的整个职业数据，包括比赛时间，进球，助攻，投篮等，这是非常全面的。

“能力价值”是对当前球员的能力的评估，包括速度，射击，力量，防守，传球和运球；

“信息”计算了当前球员职业生涯中的所有荣誉，包括基本信息，球员价值变化，转移记录，俱乐部职业和个人荣誉。

“ Star Card”是一个拍卖交易部分，粉丝可以在其中出售与当前恒星有关的物品。

5。活动服务

“事件服务”目标的用户群体主要是一个有能力组织体育赛事的组织或粉丝组，但是由于事件的规模或资金，因此无法获得更高的曝光率和专业的技术设备。 Dongqiudi为用户提供技术，数据，实时广播和流量的四个方面的专业和完整服务，吸引了来自全国各地的体育爱好者加入Dongqiudi，实现了用户的新招聘（现场广播应用程序已分别设计），并越来越受欢迎。目前，该服务正式显示为免费，满足条件的用户可以免费申请。

①活动详细信息页面

“事件详细信息页面”包括时间表，积分，团队列表，球员列表和参与团队，有效地帮助组织者实现准确的数据统计信息并促进粉丝查询。

6。慈善足球

“ Dongqiudi慈善机构”于2016年开始运营，并于2021年升级为“ Dongqiudi Football Spark Charity Plan”。这项活动的主要目的是为贫穷地区和特殊足球小学的学生提供爱心的足球。在帮助他们快乐，健康地成长的同时，它还扩大了中国足球的青年基础。目前，该应用程序显示，已向916所学校捐赠了14,441个足球，公共福利部门表明，它正在完全升级并暂停捐款。

4。货币服务

以商业货币化的形式，Dongqiudi主要进入体育彩票部分。通过“ CAIJING”部分，招募了许多足球彩票KOL，以组建一个理解CAIDI的专家，以编写竞争分析，以向用户出售竞争性彩票信息。用户不仅可以直接购买，还可以激活Qiqi皇帝的小米成员和红色的成员，以获得专业且可靠的竞争彩票解决方案。其次，Dongqiudi还拥有三个货币化业务：星级，外围购物中心和游戏。

1。彩色经文

“ Cai Jing”是体育彩票。作为体育产品最重要的货币化服务之一，Dongqiudi的CAI Jing部分包括四种类型：足球，篮球，电子竞技和数字彩票。从页面内容结构的角度来看，它主要分为流行的专家实时广播，金刚区，专家和足球彩票信息从上到下。

①了解Caidi

“ Dongcai Emperor”是Daqiu皇帝的官方专家小组，其中包括足球，篮球和电子竞技领域的各种体育彩票专家。体育彩票专家主要使用竞争分析来编写体育彩票信息以向用户出售。 Dongcai DI的专家数据库非常完整。从欧洲主流联赛到中国超级联赛，中国联赛和美国联赛，都有不同的专家在研究和分析相应的联赛。

其次，皇帝皇帝还设计了三个排名，这非常有趣。它不仅可以吸引粉丝的注意力，而且还可以使用比较心理学来迫使专家编写更准确的博彩计划，即命中率列表（推荐的计划命中率），红色列表（不断推荐的游戏数）和退货列表（通过购买专家计划获得的退货排名）。

②专家首页

“专家主页”主要包括三个内容：专家信息，命中率数据趋势图表和销售计划。用户可以关注专家并成为他的粉丝，他们还可以购买真实的爱卡（虚拟货币）加入专家的粉丝俱乐部并成为他的忠实粉丝；其次，通过命中率趋势图，您可以查看专家最近在体育彩票中的命中趋势。 “销售“计划”是针对专家的最新竞争彩票计划，用户可以直接购买它以查看它。

2。星级

作为物理收藏，“ Star Card”在过去两年中在国内市场非常受欢迎。由于其独特的稀缺性和投资属性，它引起了星级拍卖模型。从关于星空卡上流行科学的文章“ daqiudi”中可以看出，稀有星级的售价超过一百万美元，在美国，星空卡的年度交易量高达数亿美元。我们的美元。

星级部分主要包括每日招标卡建议，NIU卡博物馆，圆圈，数据库和产品。星级以拍卖的形式出售。 After the merchant sets the auction base price, the person with the highest bidder wins within the deadline.

3. Mall

Dongqiudi's mall mainly includes three categories of services: sports and leisure, accessories and football peripherals. The design of the mall is relatively simple. In addition to classification, it is the flow of product information. Users can directly add it to the shopping cart to purchase.

4. Game Center

Games are one of the most important ways to monetize sports products. The game center of Dongqiudi includes games such as e-sports, football, basketball, casual hang-ups and magical cultivation. It is very convenient to play in the form of a mini program.

5. Paid Membership

The members of Dongqiudi are mainly divided into three types, namely Xiaohong Single Member, Red Single Member and D+ Member.

① Xiaohongdan member

Xiaohong Single Membership is priced at 588 yuan per month, mainly for football lottery users. The main rights include unlocking of expert plans, announcement of expert plans, monthly coupons, early warning of unpopularity, key intelligence push, Gaussian ball model, Betfair hot and cold Distribution, in-depth data analysis, Eurasian market comparison, nickname red name, entry broadcast, red order member logo and member advertising-free 13 member rights.

② Red Single Member

Red Single Members are priced at 1998 yuan, mainly for football lottery users. Compared with Xiaohong Single Member Privileges, three services have been added: Expert plan discount (100% off), free big data tips (2 times a month), and member exclusive circles. 。

③ D+ Membership

D+ members are basic members of the platform, priced at 19 yuan per month, and you can enjoy four privileged services: advertising-free privileges, ultimate picture quality, noble identity and colorful brand.

V. Design summary

1. Business layer

Judging from the business model of Dongqiudi, Dongqiudi's profit model is relatively single. In addition to traditional online advertising revenue, the profit model mainly revolves around sports lottery design, such as the expert group of Dongcai Di and Xiaohongdan and Hongdan members. In sports lottery, due to national policies and other reasons, Da Caidi is more like a knowledge paid service, just selling betting plans to fans. In addition, sports lottery services can easily lead fans to purchase plans to go to overseas websites to touch the country's red line area. For Emperor Dongqiu, who is about to be over 10 years old, the design of the business model still needs to be expanded and innovative.

2. Content layer

In terms of content design, the product Dongqiudi is actually quite regular and lacks innovation. As a football media, Dongqiudi lacks in-depth, distinctive and personalized content columns. Although relying on the UGC content model can reduce a lot of labor costs, it is difficult for Dongqiudi to have core competitiveness in the lack of content depth. Secondly, there are no highlights in the design of the functions, content and structure of the entire product. For example, the surrounding malls are just the simplest and most direct product sales. If you have read Fan Deng Reading's mall design, you will find that they are unicorns in their respective industries, and the innovation of product design of Dongqiudi is too weak.现在。

3. Experience layer

The experience layer includes the interaction, vision of the product, and the user's operating experience during the entire process of using the product. From the perspective of interaction and vision, Dongqiudi's product design is not detailed enough. For example, in the "Game" section, whether it is the content layout, font size and color, it gives people a rough visual feeling. There is also the Colorful Classic section, and the icons in the Vajra area are all blurred, and the design of the entire section looks messy and cheap. Secondly, in the use of products, there are too many advertisements, and in addition to spending money to open D+ members, users can block them only by viewing other advertisements to obtain ad-free cards. This design is a bit disappointing.

4. Operations layer

The functions of Dongqiudi in user operations are relatively shallow. The entire product is designed with only one task center, and the content is relatively regular. Users can receive gold coins by signing in or doing tasks (gold coins can be exchanged for cash withdrawals, and 50,000 gold coins can be exchanged. 5 yuan), there are no other functions again. Compared with Maimai and Fan Deng Reading, products with rich user benefits, Dongqiudi is very similar to Zhongku. In fact, I am also an old user of Dongqiudi (the registration time has exceeded 7 years), but I have not seen anything so far. The official fan exchange group cannot establish any links with the platform, and even in the fan circle, even if I follow my fans who are also Arsenal, I cannot establish deeper links.

参考

iResearch Qianfan - Dongqiudi/Hupu/Tencent Sports APP Data Analysis - Dongqiudi iterative record Dongqiudi official website 2017 China Internet Sports Service Industry Research Report