“医疗保健 +康复”模型已经流行，Yinfa文化旅游业的创新商业模式

作者｜彭·西文（Peng Siwen）

排版｜张siqi

首先观看真实的东西

1。“卫生与护理蓝书”指出，健康和护理行业的四种核心业务形式支持巨大的万亿级市场，具有巨大的业务潜力。

2。“健康与康复”模型，例如中医，森林，温泉和艺术，依赖于自然资源和地理上的优势，并已实施，以带来具有巨大市场前景的创新业务形式，以发展Yinfa文化和旅游业。一个新想法。

3。随着政策支持加上市场需求的不断增长，社会的所有部门都进一步促进了“医疗保健 +康复”模型，并已成为银发文化和旅游轨道的新趋势。

前言

来自全球数据和商业智能平台Statista的数据显示，到2027年，全球健康和健康旅游市场预计将达到1.4万亿美元，增长了100％以上，而2022年为6500亿美元。

（照片来源：statista）

显然，医疗保健行业正在经历前所未有的爆炸性增长。其中，“医疗保健 +康复”逐渐形成了该行业的新趋势，近年来是一种流行的文化和旅游模式。

“健康 +康复”整合了多个要素，例如自然生态，健康和健康，并且受到追求身体和精神和谐并寻求升级其生活质量的中年和老年人的欢迎。

在文化和旅游市场蓬勃发展的那一刻，“医疗保健 +康复”的文化和旅游模型的创新是什么？为什么它可以赢得银发部落的青睐？如何深入为中年和老年人服务？本文将从市场需求和发展潜力的方面深入探讨这种新兴文化和旅游模式的业务前景。

01

政策股息和需求激增，

治愈医疗保健的商机正在增加

1。银发人的消费升级，并促进医疗保健行业的快速发展

衰老的持续加深为卫生保健行业的发展提供了巨大的人口基础。目前，我国大量的“ 6275”人已经退休或即将退休。他们有更多的一次性时间和资金，对健康，休闲，健康和其他方面的需求正在增长，进一步刺激了健康和健康消费市场的活力。

同时，“健康中国”战略的深入实施指出了从政策层面的医疗保健行业的发展方向。近年来，各个地方都在旅行，老年护理，医疗保健旅游，健康运动，康复和恢复方面建立了许多主要的医疗保健行业项目。

政府的大力支持与市场需求的不断增长相互作用，共同促进了卫生保健行业的快速发展。

此外，2024年的“蓝色卫生与护理：中国卫生与护理行业发展报告（2023）”（以下称为“蓝皮书”）已发布，指出我国家的健康和护理行业已经形成了核心旅行，运动，康复和学习等业务格式。依靠气候，森林，温泉，传统中药医院和特征农业等丰富的自然和文化资源，商业形式建立了多元化和三维医疗保健行业的生态系统。

四种主要业务格式的协调开发不仅丰富了医疗保健产品的类型和形式，而且大大扩展了医疗保健市场的界限，共同支持了一个巨大的万亿级医疗保健市场。

（照片来源：Xiaohongshu）

2.针对银发人的身体和心理需求，新的康复和卫生保健行业的趋势正在改善

马斯洛（Maslow）在“需求理论的水源”中提出，在满足基本的生理需求之后，人们将开始追求诸如归属和尊重之类的精神需求。

在衰老社会正在加深的时候，该理论的实际意义得到了进一步的强调。中国科学院的一项研究表明，我国老年人的心理健康率不到30％。尽管物质条件逐渐改善，但老年人的心理健康已成为要解决的紧迫问题。

中年和老年人的健康需求不再限于身体护理，而是更渴望摆脱孤独感。需求的变化导致了康复和医疗保健的新兴行业的发展。

蓝皮书清楚地表明，治愈和医疗保健是一种创新的模型，可通过全面使用各种治愈方法和卫生因素来改善健康状况和缓解症状。它强调了自然疗法的重要性，并提倡刺激和增强身心的自我修复能力，而不会干扰身体的自然手术。

有多种形式的康复和医疗保健，包括但不限于中医康复和医疗保健，森林康复和医疗保健，温泉康复和医疗保健以及艺术康复和医疗保健。每种形式都充分利用自然资源以及人文主义和艺术环境，为用户提供了身体和精神放松和自我修复的空间。

（照片来源：旅程女性官方网站）

在全球范围内，康复经济的兴起为康复和医疗保健的发展提供了广泛的市场前景。根据全球卫生研究所的数据，全球康复经济将以每年约10％的速度增长，其市场规模预计到2025年将达到7万亿美元。

在这种情况下，如何掌握银发部落中“医疗保健 +治疗”的主要消费力量已成为公司将来需要关注的核心问题。

3.政府和企业加速其布局并抓住赛道的机会

根据Agetavel观察统计数据，全国各地的政府及相关企业正在加速卫生保健和康复市场的布局，以抓住该计划的前所未有的努力。

Gansu省：开设中医四个季节和身临其境治疗的新篇章

甘努省文化与旅游部已启动了10条健康旅游路线。其中，“传统医学四个季节·沉浸式康复之旅”和“来到长·我的氧气的南部”特别引人注目。

这些路线不仅深入探索了甘西（Gansu）丰富的自然资源，而且还巧妙地融合了中药的智慧和甘努（Gansu）的深刻文化遗产。游客可以在这里变化的季节体验中医的传统健康保存方法，并感受到自然和人文科学的双重营养。

（照片来源：）

Lingshui县：Lingshui Nanping工业园区领导着大型健康行业的新趋势

海南（Lingshui County）凭借其独特的地理位置和资源优势，促进了康复和卫生保健行业的发展。其中，Lingshui Nanping Industrial Park围绕“治疗”和“护理”的两个核心核心建立了一个全面的多层大型健康行业生态系统。

通过未对准的布局，工业园不仅涵盖了传统的中药和中医等特征行业，而且还介绍了现代健康概念和技术，例如气候疗法，呼吸健康和温泉医疗保健。同时，它结合了诸如康复护理，锻炼恢复和健康管理等综合服务，为访问者提供全面的服务，提供一站式定制的医疗保健解决方案。

（照片来源：南宁工业园促销视频）

02

多元化的整合 +创新领导，

分析治愈和医疗保健的四种主要方法

1。传统中药康复和健康

得益于对政策的强烈促进，尤其是国务院“中医发展的战略规划概述（2016-2030）”的明确指导，地方​​政府和企业正在加速促进旅游业和中国药物按摩医疗保健，康复和医疗保健以及中国药物的种植。深入整合各种创新形式，例如处理。

中国商业行业研究所发布的“ 2022 - 2027年中国中药市场需求和发展趋势的预测”表明，2022年，我国中医市场的规模已超过4507亿元人民币，一年预计将在2024年增加4.77％，预计将在2024年增加到51.1亿元人民币。

以Dong'e Ejiao旅游示范基础为例，从四个维度开始，它创建了一种传统的中药康复和健康产业链，该链整合了“传统医学 +经验 +食物 +食物 +研究 +物理疗法”：

建立一站式服务系统

从全球角度来看，dong'e ejiao通过卫生保健服务，旅游服务，学习服务和餐饮服务等各种服务，将食物，住宿，旅行，购物，娱乐，学习，思维和健康的九个核心要素联系起来。满足游客的各种需求。

创建一个大型的健康和健康体验平台

精心建立了一个全面的医疗保健体验平台，该平台将工业旅游业和深入的医疗保健经验功能整合在一起，深入整合了六个核心部门 - 中国驴博物馆，中国驴博物馆，驴世界体验工厂“让游客通过现实访问和活动体验中药康复和医疗保健的魅力。

（照片来源：Lioocheng人民政府的官方网站）

进入dong'e ejiao市，古董建筑社区中有各种各样的驴隐形明胶产品。购物期间，您还可以体验驴隐形明胶文化的深刻遗产，并从各个方面和角度体验中医康复和医疗保健的好处。

（照片来源：Lioocheng市文化与旅游局的官方网站）

创建传统的中药浴区以增强体验

依靠自己的资源优势，dong'e ejiao创建了第78号传统中药健康体验酒店，为游客提供了全面的滋养和健康圣地，可整合深入的休息，健康调理，特殊的药用浴和药用滋养。 。该酒店有106间客房，每个房间都有一个浴缸，房间中包括一个独家的药用浴缸，让客人可以享受舒适的住宿，并体验身体和心灵的滋养旅程。

（照片来源：CTRIP官方网站）

传统中医专业餐饮的创新研究与开发

专注于诸如Yinhai部落之类的核心群体，我们仔细开发了“二十四个太阳能食品保健”系列和传统的中药特殊餐饮服务，这是“药物食品和食品均质”的概念。通过季节性变化和药用特性的结合，我们推出了“驴胶健康蔬菜”品牌。将驴含明胶的滋养作用整合到每日美食中。

游客不仅可以在这里品尝这些特殊食物，还可以体验从煮沸，切割到包装的整个驴隐形明胶过程，并有机会根据个人的身体特征和品味偏好自定义独家健康产品。

根据统计数据，截至5月底，东县今年获得了超过165万游客，总旅游收入为9.7亿元。

2。森林康复和健康

公共信息表明，森林保健是一种通过与自然环境中的森林，树木和其他自然环境接触来促进身心健康的一种形式。该形式源自森林沐浴的概念。通过对森林中的气味，视觉，声音和其他感知方法的感知，它带来了诸如身体和精神放松，缓解压力和免疫力改善之类的好处。用户在森林里走路，冥想和放松，以实现身心平衡和健康的目的。

2019年发表的“关于促进森林健康和保健行业发展的意见”清楚地指出，森林健康和健康是基于森林生态环境，旨在促进公共卫生，并利用森林生态资源，景观资源，食品和医学资源和文化资源。它还与医学和健康科学有机地集成，以开展医疗保健，康复和医疗保健的服务活动。

以惠东省Quhua县的森林健康和护理基地为例，该基地在2023年，该基地被包括在以省省的森林健康和护理基地的选择清单中。

（照片来源：Kaihua县人民政府官方网站）

天然的“森林氧气”

作为一个国家生态示威县，凯胡县的森林覆盖率为80.7％，其植被覆盖率，空气质量和水质排名该国十大。此外，Kaihua县的空气质量继续保持出色的状态，空气中的负氧离子含量达到3,770厘米，使其成为巨大的“绿色氧气罐”。

（照片来源：郑省林业局）

相当环境的生活环境

具有撞击地球结构的29座传统房屋保留了原始风格，但保留了无辜而简单的当地魅力，同时结合了现代舒适的居住空间，这在中年和老年游客中尤其受欢迎。

（照片来源：Kaihua县人民政府官方网站）

身临其境的活动经验

医疗保健基础包括文化经验空间，例如陶艺艺术研讨会，竹艺术工作室和根艺术工作室，以满足游客的各种需求。此外，该基地还与智格传统大学合作建立了一个24个太阳能健康中心，将旅游经验与健康和保健深入融合。

3。温泉愈合和健康

在2024年上半年，云南的旅游业继续蓬勃发展，其中Honghe Maitreya City取得了出色的旅游业成绩，游客和旅游业收入的同比增长了90％以上，使其在文化中流行。和旅游市场。

（照片来源：CTRIP官方网站）

举例来说以东牛山城的Dongfengyun风景区域为例，风景秀丽的地区的森林温泉已成为吸引来自世界各地游客的康复场所：

依靠自然优势

Maitreya Dongfengyun森林温泉位于云南省的东南部。这是一个金色的气候生态区，用于休闲，度假和健康。依靠其地理优势，温泉愈合中心的温泉废水温度为55℃，这是世界上罕见且稀缺的温泉。它是国家医学级半硅酸温泉，可以有效地放松神经和缓解压力，并对医疗人员产生明显影响。

（照片来源：绿色煤渣度假村组织）

仔细计划健康空间

Maitreya Dongfengyun Forest Hot Spring巧妙地推出了一系列创新的温泉疗法体验。它的灵感来自诗歌王朝的Zhu XI撰写的诗意“一英亩的方形池塘打开的半英亩”，并构建了“半小时”的独特主题。正方形春天，森林魅力”。为了关注传统中医理论中的活力和九种物理构成，五个主要的浴室健康空间旨在使游客能够享受其身心的双重洗礼。

（照片来源：绿色煤渣度假村组织）

康复产品的创新研究和开发

为了最大程度地提高森林健康的价值，我们创新了一系列森林康复产品，例如六种感觉治疗浴，坐着汤疗法浴室，定制的治疗浴和森林光疗。通过将温泉产品与森林自然环境的紧密整合在一起，我们在森林中创造了五种感官和六种滋养，对身心产生了多维愈合作用。

（照片来源：绿色煤渣度假村组织）

4。艺术康复与健康

艺术康复起源于海外地区，也称为艺术疗法，该地区最初是心理学领域的一个分支。

作为老年人疾病康复的一种辅助手段，艺术疗法远不止于情感舒适，但也深刻影响了老年人的认知功能，并成为改善生活质量的关键。在参与艺术活动的过程中，老年人不仅可以保持手眼协调能力和良好的运动技能，而且对减慢认知能力下降有积极影响。

在国内外，艺术疗法被广泛用于治疗各种老年疾病，例如抑郁症，阿尔茨海默氏病，帕金森氏病等。疾病。

例如，以2016年成立的艺术疗法和心理咨询组织为例，它致力于帮助老年人表达自己的情感，并通过各种形式来提高自己的自我意识，例如视觉艺术，音乐，舞蹈和戏剧，并帮助他们在身心上保持健康：

个性化的化学疗法服务

康复艺术治疗师将在小组中对老年使用者进行类似需求的老年使用者，这些用户主要分为四组：表达艺术认知障碍小组，表达艺术情感咨询小组，表达艺术疼痛吸烟小组，表达艺术生活教育小组和各种创造性的治疗艺术媒体。

（照片来源：Healing Arts官方网站）

例如，康复艺术提供的富有表现力的艺术治疗研讨会有效地帮助老年人通过简单的艺术活动（例如选择有色羊毛球）来表达和处理内心的情绪，改善其心理状态和与家人的关系。

（照片来源：Healing Arts官方网站）

差异化定价策略

根据Agetervavel的说法，如果治愈艺术的老年使用者有兴趣接受艺术治疗咨询服务，他们必须提前澄清并注册其特定的治疗服务。

在此基础上，康复艺术还将为不同的艺术康复项目实施灵活且可更改的定价策略，以满足不同客户的差异需求。

03

面对巨大的银发市场

“健康 +治疗”模型的机遇和挑战

值得注意的是，中年和老年人正越来越成为康复经济中的主要消费力量。根据麦肯锡的“ 2024年中国消费趋势报告”，前线富有的银发人们以及第三线的富裕中年和老年人以及Z一代表现出更加乐观的消费态度和更积极的消费概念无疑为康复和医疗保健市场提供了康复和医疗保健市场。坚实的消费基础。

Agetavel认为，康复和健康市场的未来发展将与以下因素密切相关：

首先，政策环境的支持。

今年1月，国务院发布了第一银行经济学的文件，该文件提到了为老年人和不断扩大的旅游服务形式提供丰富的文化和体育服务，涵盖了娱乐和旅游领域的各个方面该行业的未来发展。

同时，二十个顶级报告还清楚地将医疗保健行业和医疗保健行业提升到了国家战略高度，这表明医疗保健行业已成为国民经济中的重要产业。

国家一级积极促进了医疗保健行业的建设，不仅引入了许多支持政策，例如医疗保健整合和老年护理服务标准，而且增加了对医疗保健行业的财务支持并加强了建设“互联网 +医疗健康”演示区。 ，促进健康旅游社区，健康旅游房地产等多样化的发展。

第二个是银发主要消费者群体的大规模进入。

到目前为止，我国总共已退休或即将进入退休或资历状况，他们已成为银发市场上的广泛消费者群体。适度的衰老结合了新的银发消费者的大规模进入，构成了我国银发经济发展的关键转折点。

其中，作为入学级别的场景，医疗保健和文化旅游业在银发消费市场中起着至关重要的作用，并且也是增长空间最大的市场之一。更多的富裕和悠闲的银发人愿意在健康和享受生活中投资资金，为健康和康复市场的发展提供了良好的人口基础。

（照片来源：Xiaohongshu）

此外，我国拥有丰富的特征健康和保健资源以及传统文化，以人工智能和大数据代表的尖端技术的连续创新，以及文化和旅游业的跨境整合趋势的加深，所有这些都是提供健康和健康康复市场的进一步发展。好土壤。

当然，该行业还面临一系列挑战：

首先，标准化工作落后。

医疗保健 +康复是文化和旅游业中新兴的商业模式，行业系统仍然需要改善。目前，缺乏统一和全面的标准，这导致缺乏在不同机构和不同地区提供服务的统一依据，因此很难确保服务的质量和有效性。

随着行业的快速发展，新技术，新方法和新模型已经出现，但是相应的标准尚未及时制定，从而导致市场上许多不均匀和未经证实的疗法或服务，这些疗法或服务将提供给行业。 。受益的发展带来相应的风险。

第二个是专业人才的短缺。

医疗保健 +康复是一个新兴和专业领域，需要大量具有专业知识和技能的才华横溢的人。但是，该领域的专业人才短缺变得越来越突出。

一方面，行业人才的供应和需求是不平衡的，现有的人才培训系统无法深入满足市场需求。其次，现有的高技能才能和复合人才占低比例，而基本服务人员则占很高比例，因此很难满足市场对高端服务的需求。

最后，该行业中仍然存在一个稀缺的个性化服务问题。

不同年龄和地区的银色头发在生活时间表，健康概念，饮食习惯，娱乐方法等方面都有许多差异。在这种背景下，业内的大多数康复和医疗保健项目和服务都针对各个年龄段。如何进一步分割人口并为中年和老年人推出个性化和定制的服务将成为下一阶段行业布局的重点。

结论

作为文化和旅游业中的创新驱动力，“医疗保健 +康复”模型导致市场继续发展朝着专业精神和质量发展。越来越多的中年人和老年人欢迎其与银发人口的健康，健康和治愈需求的确切联系，显示出广泛的市场前景。

将来，企业需要进一步抓住机遇，旨在满足银尾式人口的不断增长的文化旅游和健康需求，创新的服务模式并提高服务质量，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

（本文的版权属于北京Yinfa Yizu Technology Co.，Ltd.-Ageclub）