奥运会一直是松下产品和技术的最重要的展示平台，松下一直遵守基于产品和技术与观众分享奥运会热情时刻的概念。

自从国际奥林匹克委员会启动了最高赞助商计划以来，该列表一直在不断变化。但是，松下，签证和可口可乐的“三名退伍军人”仍然没有动摇。 2020年东京奥运会将是他们作为最高赞助商参加的第9届夏季奥运会。在面对公司在公司举行的奥运会时，他们必须有更高的期望。

可以肯定的是，成为国际奥林匹克委员会的最高赞助商对于松下以提高其国际声誉和声誉具有重要意义。更重要的是，松下还看到了奥运会对企业营销业绩的最直接影响。即使公司遇到危机，松下也总是站在奥运会旁边。从2008年到2012年，松下继续亏损，甚至威胁到该公司与国际奥林匹克委员会的合作。但是，松下在2013财政年度将损失变成了利润，并在2014年2月与国际奥林匹克委员会续签了八年的合同，涵盖了至少覆盖2024年巴黎奥运会的赞助权。

松下的企业哲学是“更好的生活，一个更好的世界”，他们制定的奥运会营销的主题是“分享激情”。我们发现两者之间的相关性并不困难。可以说，奥运会一直是松下产品和技术的最重要的展示平台，松下一直遵守基于产品和技术与观众分享奥运会热情时刻的概念。对于松下，这是最好的营销广告，与其核心业务直接相关。

1。

提供专业产品和技术解决方案

松下的奥林匹克营销思想也是一致的。作为奥运会视听设备类别的全球官方合作伙伴，提供专业产品和技术解决方案一直是松下在奥林匹克舞台上展示其品牌力量的主要方式。 2012年，Panasonic帮助伦敦奥运会首次实现了高清3D实时广播，使来自世界各地的观众能够以沉浸式的方式观看世界上最伟大的体育赛事的3D图像。实际上，奥运会始终在广播技术创新历史上发挥了先驱，松下无疑将奥运会广播带入了一个新时代。

在里约奥运会上，松下也是首次成为开幕式和闭幕式的正式合作伙伴，这也使他感到骄傲。在里约热内卢奥运会马拉卡纳体育场的主要场所设立了110个松下投影仪，以增加开幕式和闭幕式的光泽。此外，松下还为RIO奥运会和残奥会提供LED大屏幕显示系统，专业音频系统，广播设备，AV安全摄像头系统和电视。

在平昌冬季奥运会上，Panasonic为多个场所提供了各种音频设备和广播设备，例如LED大型图像显示设备，专用音频系统，打开和关闭的投影仪，监视摄像头，系统摄像头，系统摄像头，HD视频记录器，HD视频记录器，HD视频记录器，所有设备，所有设备和其他设备，Montos和其他设备和其他设备和其他设备和其他设备，以及其他设备和其他设备。通过成像设备和解决方案技术提供的方法，它支持开幕仪式，竞争场所和国际广播中心（IBC）的运作，并为平昌冬季奥运会和残奥会做出了贡献。

此外，为了应对奥运会上的跨语言交流问题，松下推出了基于发音的多语言翻译系统，旨在消除奥运会体育场内外的语言障碍。在平昌冬季奥运会开幕典礼后，国际奥林匹克委员会主席巴赫确认了松下对奥运会事业的贡献。他说，在过去的30年中，国际奥林匹克委员会与松下之间的合作非常顺利。松下技术使全球受众能够增强观看体验，并帮助人们创造更好的生活和更美好的世界。

在平昌冬季奥运会上，松下为奥运会提供了960个投影仪，340台大型LED显示器，15,100台安全摄像机，840套现场广播设备和8,700套监视电视等，使世界各地的52亿电视受众受益。在奥运会期间，松下负责提供整体视听解决方案，包括投影仪系统设计，技术咨询，系统安装，现场操作和视觉系统维护。

2。

专注于离线互动和技术显示

Panasonic还将建立大量活动，例如第一个展示其最新音频技术和产品的奥林匹克网站。这是与用户互动的最佳机会，也是体育赞助可以创建的独特场景。 Panasonic致力于在视听解决方案领域带来更多有关奥运会和松下技术故事的幕后故事。只有这样，我们才能完全符合“共享激情”的主题。

在伦敦奥运会期间，松下和伦敦奥运会组织委员会在Park Live举行了一次独特的绳索跳过活动，Park Live是奥林匹克公园的官方现场活动场地，这是“ Panisham儿童学校”教育计划的一部分。来自日本和英国的孩子参加了这项活动，他们出色的表演吸引了成千上万的奥运会游客观看。公园现场舞台在河流表面上“漂浮”，并具有两个巨大的松下LED显示系统，它们背对背设置，以使河两边的观众可以在现场享受大型活动。

松下在里约热内卢的甜面包山上建造了一个企业馆“奇迹”。博物馆主要展示松下的最新技术和视频材料，这些技术和视频材料已支持奥运会已有近30年的历史，并通过互动展览在运动员眼中展示了奥运会。此外，由于Panasonic成为奥运会后接力赛的技术合作伙伴，因此他们还在Wonders体育场展示了先前奥运会的火炬。

松下还为里约热内卢的户外娱乐区“ Live Site”提供了大型LED显示系统。在里约残奥会上，Panasonic组织了一个教育项目“ KWN（儿童见证新闻）”，以帮助儿童通过视频制作来提高其创造力，沟通技巧和团队合作。这些运动与伦敦奥运会上的运动完全相同。

松下的离线展示不仅限于奥运会的短周期。基本上，松下在奥运会开幕前几个月甚至一年都提前进入了奥林匹克营销的节奏。以平昌冬季奥运会周期为例，2017年2月，松下韩国公司参加了Pyeongchang奥运会组织委员会发起的“一年要去”活动，并在活动期间成立了纪念照片拍摄摊位，并组织了一次迷你卷曲体验竞赛。

2018年1月，在中国市场上，松下还与Tmall共同创建了一个离线冰雪节，以热身欢迎平昌冬季奥运会的到来。在活动期间，松下设置了获奖活动，例如冰壶互动和迷宫互动，以便观众可以体验冬季运动的乐趣。 During the event, Panasonic designed its booth as a "infinite" symbol with a sense of technology, which not only shows that Panasonic will create infinite possibilities with partners, but also shows that Panasonic pays attention to consumers' lives and continuously optimizes through technological innovation to change people's lifestyles, but also means that Panasonic has provided infinite continuity support for the successful holding of previous Olympic Games.

3。

使用数字渠道聚集奥林匹克热情

说到这一点，松下成功的奥林匹克营销只能说已经完成了一半，因为在数字奥运会的背景下，如何在线激活品牌营销特别重要。从最近两个夏季奥运会来看，Panasonic一直在加强使用数字媒体来最大化营销活动价值的概念，并扩大了在线营销的时间表，以彻底实施多种奥运会的营销。

在伦敦奥运会上，松下开始注意到社交媒体的力量。该公司在Facebook上启动了一个名为“标志”的互动活动。访客可以选择他们支持的国家。通过上传或拍摄自己的照片，他们可以在脸上打印他们支持的国家的旗帜。用户可以在其Facebook主页上使用特定标志模式共享创建的Facebook。

在线营销还可以更有效地整合松下的其他奥林匹克营销资产，从而形成额外的效果，而松下还特别注意该领域的长期运营。早在2010年，巴西足球明星内马尔就成为松下的全球形象大使。松下与内马尔合作启动了“ Dream Fita计划”。粉丝可以通过该项目的官方网站分享他们的梦想，而内马尔还将在他的个人Facebook上分享粉丝的梦想。在奥运会期间，松下将使用各种社交平台实时更新奥运会信息，并与球迷分享他们对体育赛事的热情和热情。

在里约热内卢奥运会期间，松下还与内马尔合作推出了一系列在线内容和离线活动。例如，松下显示了内马尔（Neymar）参与Dream Fita网站上的挑战的三个视频。在添加娱乐元素的同时，它还完全发布了里约热内卢元素，与奥运会的主题非常匹配。

此外，松下还嵌入了一项活动，以在其官方奥运会网站“找到您的梦想citycam”上找到内马尔。参与者将在里约（Rio）的全景渲染中找到5个位置。成功的人可以获取限量版壁纸。为了刺激中东市场，松下还在主要的社交平台上推出了一个名为#Yallario的活动。可能会选择用户足够幸运地通过在Facebook，Twitter和Instagram上分享对奥运会的热情来获得访问奥运会的机会。

在平昌冬季奥运会的前夕，Panasonic与瑞士曲棍球协会签署了赞助协议，为瑞士曲棍球运动员提供了诸如耳机之类的设备，以及瑞士曲棍球运动员Raphael Diaz，Vincent Praplan和Vincent Praplan和Leonardo Genoni还支持Panasoni Panasoni的#FightignFightignforFightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightfightforgold Marketing广告。为此，Panasonic专门构建了一个德国法语双语网页，称为“ Foring For Gold”，以展示运动员和产品图片。 Panasonic的官方网站上还有一个网页，名为Panasonic，该网页特别介绍了与Panasonic品牌相关的促销视频，而Panasonic的奥运会营销视频也在此处显示。相关的互动活动也同时在Facebook和YouTube上启动。

4。

在东京奥运会上获得力量

毫无疑问，东京奥运会是松下必须战斗的重要战斗，该公司还提前做了很多准备。松下最初希望与东京奥运会的直接利润至少1500亿日元，其间接收入甚至比这个数字高几倍。松下始终认为，奥运会可以为市场创造最大的商机，对于东京奥运会尤其如此。

早在2017年10月，东京松下中心就推出了一个名为Let's Build Tokyo的互动展览，作为2020年东京奥运会的官方公认项目。在标题为“体育，文化和教育”的模块下，松下希望让下一代年轻人意识到奥运会的价值，并为东京留下更有价值的遗产。 Panasonic在下一个通信活动空间中组织了一系列互动活动，以使人们感到未来技术和奥运会的魅力。

在“东京2020年奥运会倒计时一周年庆祝活动”中，东京奥运会组织委员会举行了令人眼花live乱的现场表演，而高速跟踪投影映射技术由Panasonic提供。该技术可以更好地将技术与运动相结合，预计将在运动领域的性能和竞争比赛中广泛使用。从产品到解决方案，松下必须在东京奥运会上引人注目。

但是，共同19岁的大流行不仅使东京奥运会充满了未知数，而且还对赞助商的营销权利的实现提出了问号。作为国际奥林匹克委员会的长期赞助商，尽管东京奥运会延迟，松下仍在积极促进其营销计划。从11月21日至2020年22日，松下在线举行了KWN Global Summit在线，最初计划在东京残奥会上举行。全球峰会以松下东京中心为中心，将松下的海外基地和一些在线学校连接起来。

此外，松下与松下成员一起表演，致力于为下一代运动员创造机会，并回馈社区。美国游泳明星菲尔普斯（Phelps）是电影《黄金重量》（The The Regie of the Gold）的联合制片人，该电影的重点是许多奥运会运动员面临的心理健康问题。另一位美国奥运会游泳冠军LEDKE一直热衷于倡导学生激发新一代从事蒸汽和STEM职业的灵感。空手道新星Sakura Kokumai在大流行期间提供免费的虚拟空手道课程，而残奥会盲人长跳线Lex Lex Gillette与松下紧密合作，传播了他的鼓舞人心的信息：“ ADAP，回馈并继续前进。”

松下在不久前在CES新闻发布会上表示了对东京奥运会的支持，并指出他们的声音和视觉元素将在奥运会体育场发挥重要作用。新技术将在奥林匹克体育场的松下展览值得期待。

5。

结论

与其他一些顶级赞助商不同，Panasonic的AO营销将不关注商业促销，而是将更多地集中在提供技术设备和技术解决方案上。正如松下正式描述的那样：“奥林匹克合作伙伴合同的签署不是出于营销。我们对奥运会的这种概念有一种深刻的理解，可以通过运动来建立一个和平，更好的世界。支持奥林匹克活动是为了实现“更好的生活，更好的生活，更好的世界”的目标，这就是始终参与奥利约克斯赞助商活动的意思。

东京奥运会对数字化和新技术的需求应该是前所未有的，这对于松下来说是一个机会，也是一个巨大的挑战。但是，可以肯定的是，通过数十年的AO营销积累，松下大大提高了自己的品牌价值，为应用产品和技术创造了新的方案，并进一步证明了一家著名的公司对体育产业和整个社会的责任。

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