未来品牌创新与健康生活方式：CBNData揭示2024年消费新趋势

预计未来，更多品牌将通过创新产品、前沿技术和优质服务为大众带来更好的生活体验，共同创造更加繁荣、可持续的消费新世界。

CBNData 第一金融业务数据中心原文2024年10月15日

品牌

未开始

近年来，健康焦虑已渗透到各代老、中、青人群。人们对健康的追求呈现出狂热的态度。他们完全有能力锻炼身体，无欲无求地“吃草”。这样自律的生活方式一度在社交平台上流行。非常受欢迎。

然而，追求健康在某种程度上需要与基因固有的惰性作斗争，这对于当代人，尤其是刚加入卫生局的脆皮年轻人来说，是相当困难的。随着年轻人重新审视自己的健康并采取自我愉悦的态度，越来越多的人开始实践更加轻松健康的生活方式——他们倾向于吃饱和脂肪较少的薯片和点奶茶。选择含有中药材的，睡前在精油的香气中放松身心……

健康开始变得轻量化、碎片化、便捷化，并走进生活的方方面面。与此同时，健康不再是某些品类的专属叙事，而是整个消费行业的共同追求。

作为行业领先的消费者研究和洞察机构，第一财经商业数据中心（CBNData）始终密切关注中国消费市场的动态和趋势。今年，我们推出“你好·轻健康|“2024新健康消费生活调查”，基于海量数据库和健康消费研究，发布“2024轻健康消费年度榜单”，评选出消费领域的标杆和先锋。品牌创新、用户传播、消费者体验、技术领先四个维度，用数据见证健康消费行业的蓬勃发展和创新力量。

2024健康灵感活力品牌

当用户仔细评估自己的需求，理性对待消费，不断更新和保持活力，已成为大多数品牌的应对策略。

在产品投放方面，可以利用新产品拓展新的消费场景，给消费者带来新鲜的体验。例如，小仙炖与Lavazza联手推出联名燕窝咖啡，将燕窝融入当下主流生活方式。不仅解锁了中国滋补文化新场景，也开启了更多人对燕窝的认识和实验，帮助品牌拓展新领域。客户群。

此外，品牌还可以对热门单品进行迭代升级，再次唤醒人们对经典产品的认知，强化品牌记忆。今年，冠霞将“冠霞东方香桂园工坊”首次提取的“景迈普洱茶原精”融入到热门单品“昆仑煮雪”、“三重茶”、“空净岩茶”中，经典产品焕发活力的同时，也完成了品牌的东方故事版图。冠霞对东方香氛的执着追求，再次深入人心。

未来，新品将越来越被置于品牌战略层面。新产品的出现不是为了增强存在感，而应该是品牌理念和价值主张的集中体现。更新不仅仅是对市场竞争的被动反应，而是来自于品牌内在的建设需要。

2024健康圈重力品牌

消费者需求日益个性化、多元化，不少企业的目标用户也从大众市场聚焦到最适合的消费群体。如何围绕人际圈进行沟通，成为消费市场的一个重要命题。

在营销中，需要深入圈层情境进行内容创作，才能精准链接人群。例如，奥运会期间，安踏基于对Z世代个性的洞察，打造了全新的奥运文化IP灵龙，品牌在全平台开设玲珑社交账号，陪伴网友观赛，并配合营销明星、运动员共同讲述中国体育新文化故事，在互动中加强与Z世代的情感联系。

此外，圈子传播也不是一朝一夕就能实现的。只有持续沟通才能将品牌与目标群体紧密联系起来，实现圈层价值的积累。霸王茶吉一直以健康促进为主，吸引了很多原本喝奶茶有负担的消费群体。今年，该品牌在健康方面又迈出了一步。与之前解构配方、强调纯粹相比，霸王茶鸡现在更注重讲述茶文化。在5月的品牌发布会上，该品牌强调引领中国茶走向世界。。这种文化升级不仅通过茶的健康符号强化了品牌原有的健康形象，也为霸王茶鸡的品牌基因注入了更多的使命感和责任感，实现了品牌价值的升华。

2024健康体验互联品牌

用户对一个品牌的评价是综合性的，包括产品体验、沟通体验、消费场景体验等因素。越来越多的品牌致力于打造全场景体验，让用户不仅使用产品，更是践行一种生活方式。

比如芙丽芳丝作为氨基酸洁面品牌，对“简单洁面”有了新的定义。结合现代年轻人熬夜、爱吃甜辣的生活方式，为不同肤质的人提供定制化的清洁解决方案。今年7月至8月，品牌通过“88大福火锅店”等活动，让消费者在真实有趣的场景体验中体验“简单、简单”的魅力，增强用户对产品的具体感知。产品并强化品牌印象。

自行车生活方式品牌RE颠覆了传统自行车零售模式，打造了基于骑行文化的第三空间，满足顾客运动、零售、餐饮等多种需求。同时，品牌建立骑行圈，推出一系列活动，以开放创新的精神与消费者一起探索“骑行生活”的更多可能性。

当消费者不仅关注产品的功能价值，更关注整体的消费体验时，品牌就会在特定的生活场景中与用户产生联系，消费才能真正成为大众美好生活的一部分。

2024健康科技创意品牌

在瞬息万变的商业环境中，技术是品牌发展的重要驱动力。从产品创新到营销，从客户体验到运营管理，企业积极将科技融入到日常运营的各个环节，用科技创造力提升品牌硬实力。

例如服装赛道上的SIINSIIN，在其轻质塑料鲨鱼裤系列的面料中添加了四氢嘧啶、玻尿酸、烟酰胺等流行护肤成分。这些成分具有保湿、美白、抗氧化、抑制黑色素等功能，满足了消费者的需求。读者对鲨鱼裤亲肤亲肤面料的期待。零食赛道也在健康升级。百草味打造了集自主研发、仓储配送为一体的智能化综合基地，并成立了食品研究院，提高生产技术和创新能力。同时，百草味也深刻理解消费者的健康需求。在最大程度保留原料的天然营养成分、新鲜度和良好口感的同时，致力于开发少添加剂、无添加剂的健康食品，满足不同人群健康食品的多样化。追求。其推出的“原味水果系列”秉承“零添加”原则，精选全球优质原料，通过匠心工艺打造，引领健康零食市场潮流。